秦地，黄土厚沃、物产丰饶；古时便有“金城千里、天府之国”的美誉。

秦人，耿直质朴、勇武敦厚；“尊王攘夷”挽王庭于危难，“四海归一”建不世之功勋。

自骊山脚下的兵马俑军阵震撼面世以来，秦文化吸引了无数海内外专家学者的目光，近年造访秦始皇帝陵博物院的游客更是达到八九百万人次。

弘扬中华传统文化、不断增强华夏文明的感召力和影响力，数十年来，秦始皇帝陵博物院不仅在文物发掘与保护、旅游接待服务和馆区建设等方面精耕细作，还致力于文化内核、文化成就的开发与传播。近年来更是推出了形式多样、品质精良的文创产品，不但让文物活了起来，还让传统文化以观众喜闻乐见的形式走进了千家万户。

经历了40余年的风雨积淀，秦始皇帝陵博物院不但拥有一大批对秦代历史研究深入，对秦文化涉猎广泛的专家队伍，还培养出了了解观众需求，对历史文化传播有创新认识的年轻队伍。

今年初，博物院文化产业部在文创产品研发方面再次做出积极探索，与陕西新画幅旅游传媒有限公司达成联合开发精品类文创产品的合作模式。新画幅文创是博物院战略合作伙伴---华扬联众的投资企业和文创业务执行团队，此次双方携手合作，是积极探索“源于历史，创于IP”文创开发新模式。“做好博物院的最后一个展厅，用多种形式讲好中国故事”是双方对文创产品开发达成的共识。

按照这个开发思路，截至目前博物院文化产业部和新画幅文创已联合开发出几十款各具匠心的文创精品，涵盖了时尚文具、家居用品、数码周边、纸制品、服装饰品、伴手礼等诸多品类。

产品创意上，联合创意团队不拘泥于文物复仿制、设计卡通形象横向应用的思维定式，而是静下心来发掘“秦文化”的深度与广度，注重产品的实用价值，让每一件产品都有源可溯、有典可讲，同时再巧妙融入消费者喜爱的技术与工艺，让文创产品成为信息的载体，真正成为可以带回家的一段历史故事。

经过精心筹备，首批近30款文创精品已在有赞商城和淘宝网的“新画幅文创店”上线开售。

以神秘的“传国玉玺”（始皇玺）为原型，用现代工艺精心打造的“传国玉玺便签纸砖”，再现了“国之重器”的威严感和满足消费者心理需求的崇高感，并具备很强的实用性与美观度。

以兵马俑 “千俑千面”为主题，取材自三尊具较强代表性的兵俑俑首、服饰及神态的竹制书签，蕴含着兵马俑在烧制时的大智慧和小秘诀。

原创设计的“秦风•蒹葭”系列产品，灵感来源于《诗经•秦风》中的“蒹葭”一篇，完美呈现出秦地历经千年传诵至今的文学艺术成就，和勇武善战之秦人温情脉脉的另一面。

以馆藏青铜秦盾为原型，集多种秦主题设计元素于一身的“帝国盾勋”系列产品。

以始皇帝出巡天下时所刻石碑碑文为主题的“始皇刻石”系列主题创意产品。

首批与新画幅文创联合开发产品的上线面世，标志着秦始皇帝陵博物院在弘扬华夏原生文明、传播中国文化精髓方面迈出了新的一步。

小文创、大文化，

新思路、新探索。

兵马俑的文创之路值得期待。

（文化产业部）